在近期發(fā)布的《23個統(tǒng)計數(shù)字揭示搜索用戶行為中》研究中，一個關(guān)鍵趨勢值得關(guān)注：問句式查詢在整體搜索量中的占比持續(xù)攀升，這一現(xiàn)象為SEO優(yōu)化提供了新的增長點(diǎn)。問句式查詢的增長與用戶搜索詞長度增加的趨勢高度一致，且Google、百度等主流搜索引擎已逐步在結(jié)果頁面頂部直接展示答案，這一機(jī)制催生了“第0位排名”的概念。

一、第0位排名的定義與價值

第0位排名，即Google搜索結(jié)果頁面中的“精選摘要”（Featured Snippet），其位置獨(dú)立于常規(guī)的10條搜索結(jié)果，位于頁面最頂端，因此被稱為“第0個”排名，優(yōu)先級甚至超過自然排名第一的結(jié)果。精選摘要通常以段落、列表或表格形式呈現(xiàn)，直接回答用戶的查詢問題。

從價值角度看，第0位排名的雙重性值得注意：對于答案簡潔明確的查詢（如“姚明的身高是多少”），用戶可能無需點(diǎn)擊即可獲得信息，導(dǎo)致網(wǎng)站流量減少；但對于復(fù)雜或需要進(jìn)一步理解的查詢（如“天空為什么是藍(lán)的”），精選摘要能通過結(jié)構(gòu)化內(nèi)容建立用戶信任，引導(dǎo)其點(diǎn)擊深入閱讀，從而提升頁面的權(quán)威性和轉(zhuǎn)化潛力。

二、問句式查詢的核心類型

精選摘要最常見的應(yīng)用場景是新聞寫作中經(jīng)典的“5W1H”要素，即Who（誰）、What（什么）、When（何時）、Where（何地）、Why（為何）、How（如何）。對應(yīng)的問句形式包括：“xxx是誰？”“xxx是什么？”“什么時候xxx？”“xxx在哪里？”“為什么xxx？”“怎樣/如何xxx？”。這些問句類型因結(jié)構(gòu)清晰、意圖明確，成為搜索引擎優(yōu)先展示答案的對象。

三、第0位排名的優(yōu)化策略

針對不同類型的問句，優(yōu)化方法需差異化設(shè)計。以“What”類型為例（如“SEO是什么？”），核心策略圍繞“內(nèi)容精準(zhǔn)匹配”與“結(jié)構(gòu)化呈現(xiàn)”展開：

1. 基礎(chǔ)排名保障：頁面需先進(jìn)入Google搜索結(jié)果第一頁，且最好位列前5名。精選摘要的候選內(nèi)容主要來源于前5位結(jié)果，少數(shù)來自6-10名，因此基礎(chǔ)排名是前提條件。

2. 標(biāo)題高度匹配：頁面標(biāo)題需與查詢詞完全一致，例如將“SEO到底是什么”優(yōu)化為“SEO是什么？”，確保標(biāo)題與用戶搜索意圖高度重合。

3. 首段直接定義：頁面首段需用一句話簡潔回答核心問題，例如“SEO是搜索引擎優(yōu)化的英文縮寫，指通過提升網(wǎng)站內(nèi)容與結(jié)構(gòu)質(zhì)量，提高在自然搜索結(jié)果中排名的技術(shù)與實踐”。

4. 小標(biāo)題復(fù)述問題：在正文中使用小標(biāo)題重復(fù)用戶的問題，例如“SEO是什么？”，強(qiáng)化內(nèi)容與查詢的關(guān)聯(lián)性。

5. 多維度解釋：后續(xù)內(nèi)容需從定義、核心要素、實踐案例等角度展開詳細(xì)說明，為用戶提供深度信息。

值得注意的是，當(dāng)前許多網(wǎng)站的內(nèi)容尚未遵循上述結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致錯失第0位排名的機(jī)會。

四、優(yōu)化案例驗證

為驗證上述策略的有效性，筆者以“SEO是什么？”為查詢詞進(jìn)行了為期兩個月的實驗。實驗對象為一篇長期徘徊在Google第二頁的舊帖，通過以下步驟優(yōu)化：

- 標(biāo)題調(diào)整：將原標(biāo)題“SEO到底是什么”改為“SEO是什么？”，提升與查詢詞的匹配度；

- 鏈接建設(shè)：從博客內(nèi)部引用2-3個相關(guān)頁面，并以“SEO是什么”為錨文本添加外鏈；

- 內(nèi)容補(bǔ)充：在正文中添加定義段落，并設(shè)置小標(biāo)題“SEO是什么意思？”，覆蓋相關(guān)長尾查詢；

- 時間標(biāo)記優(yōu)化：將發(fā)布時間從2009年修改為2017年（模擬新內(nèi)容發(fā)布）。

實驗結(jié)果顯示，頁面在1周后進(jìn)入精選摘要，排名穩(wěn)定在第5位；進(jìn)一步優(yōu)化后，“SEO是什么”的查詢也成功進(jìn)入第0位排名。盡管后期為測試恢復(fù)原始發(fā)布時間，但該案例證實了結(jié)構(gòu)化內(nèi)容與標(biāo)題匹配的有效性。

五、對百度搜索引擎的適用性

百度同樣存在問句式查詢的龐大需求，例如搜索“SEO”時，底部相關(guān)搜索中50%為問句形式，且結(jié)果頁面頂部會直接展示答案。目前，百度的答案內(nèi)容以百度百科、百度知道等自有產(chǎn)品為主，第三方網(wǎng)站需針對性布局百科詞條或問答內(nèi)容。未來，若百度開放第三方網(wǎng)站的精選摘要展示，上述優(yōu)化策略同樣具備參考價值。

六、注意事項

1. 動態(tài)輪換機(jī)制：Google會輪換精選摘要的候選頁面，通過數(shù)據(jù)監(jiān)測持續(xù)優(yōu)化，因此第0位排名并非永久固定，需定期維護(hù)內(nèi)容質(zhì)量。

2. 問句類型差異：針對“怎樣做xxx”“如何xxx”等指導(dǎo)型問句，優(yōu)化重點(diǎn)在于用編號列表（numbered list）呈現(xiàn)步驟，而非段落式解釋。

3. 競爭度與時效性：高競爭度問句（如“SEO是什么”）需更精細(xì)的優(yōu)化，而用戶搜索向自然語言、語音搜索演進(jìn)的趨勢下，問句式優(yōu)化的重要性將持續(xù)提升。