在構(gòu)建優(yōu)質(zhì)落地頁時，開發(fā)者往往將注意力集中于字號、排版、配圖等基礎(chǔ)體驗要素，卻忽略了頁面廣告對整體瀏覽體驗的深遠影響。事實上，不符合規(guī)范的落地頁廣告不僅會損害用戶使用感受，更可能導(dǎo)致站點或小程序失去與百度搜索的合作機會，影響流量獲取與商業(yè)價值實現(xiàn)。近期，不少開發(fā)者就落地頁廣告及咨詢按鈕設(shè)置問題進行咨詢，本文旨在系統(tǒng)梳理核心規(guī)范，助力開發(fā)者精準(zhǔn)規(guī)避風(fēng)險。

一、懸浮廣告：嚴格禁止的干擾形式

值得注意的是，部分開發(fā)者對落地頁廣告規(guī)范的認知仍停留在《移動落地頁體驗白皮書4.0》階段，認為頁面可設(shè)置懸浮廣告。然而，隨著用戶體驗標(biāo)準(zhǔn)的持續(xù)迭代，《移動落地頁體驗白皮書5.0》已明確禁止在落地頁任何位置設(shè)置懸浮廣告、彈窗廣告、遮屏廣告等用戶普遍反感的廣告形式，無論廣告大小或目的，均需避免阻礙用戶正常瀏覽或引發(fā)誤操作風(fēng)險。此類廣告易遮擋頁面核心內(nèi)容，或因頻繁彈窗導(dǎo)致用戶誤觸，嚴重影響信息獲取效率。

二、頂部嵌入廣告：合規(guī)性與體驗并重

首屏頂部嵌入廣告的設(shè)置需嚴格遵循四大核心要求：面積控制上，廣告面積不得超過首屏面積的10%；標(biāo)識規(guī)范上，廣告位需明確標(biāo)注【廣告】字樣；內(nèi)容審核上，廣告信息需真實可信，杜絕虛假、夸大及詐騙表述；視覺呈現(xiàn)上，廣告樣式應(yīng)與頁面整體風(fēng)格協(xié)調(diào)，確保美觀統(tǒng)一。

在樣式細節(jié)上，支持單圖橫幅（尺寸≥58090，比例20:3，完整無截斷）或圖文樣式（尺寸≥300200/280210/480270，比例3:2/4:3/16:9，標(biāo)題≤20字，字號12-19px）兩種形式，圖片需高清清晰，色彩適中，避免與頁面視覺沖突。智能小程序落地頁正文前嚴禁設(shè)置任何廣告類型，需同時滿足信息流與搜索落地頁的雙重體驗要求。

三、咨詢按鈕：用戶友好的功能設(shè)計

咨詢按鈕作為用戶獲取輔助功能的重要入口，其設(shè)置需兼顧用戶體驗與功能性：避免重復(fù)，同一屏幕內(nèi)相同咨詢功能僅允許出現(xiàn)一次，防止重復(fù)設(shè)置引發(fā)用戶反感；位置合理，按鈕應(yīng)避開頁面頂部，優(yōu)先嵌入或懸浮于頁面底部及側(cè)面，符合用戶“先瀏覽后咨詢”的使用習(xí)慣；面積合規(guī)，按鈕面積不得超過一屏面積的10%，底部懸浮時需嚴格把控，側(cè)面懸浮則應(yīng)避免遮擋核心內(nèi)容；交互規(guī)范，咨詢對話窗口不得在用戶未主動點擊時自動彈出，防止干擾信息獲取流程。

參考案例與執(zhí)行建議

優(yōu)質(zhì)廣告示例（如單圖橫幅或圖文樣式）均具備明確標(biāo)識、合規(guī)面積及視覺協(xié)調(diào)性；咨詢按鈕可參考底部懸浮設(shè)計，簡潔易操作且不干擾瀏覽。開發(fā)者需定期對照《白皮書》最新版本調(diào)整廣告策略，通過合規(guī)、友好的廣告形式，實現(xiàn)用戶體驗與商業(yè)目標(biāo)的平衡。