11月20日，百度移動(dòng)搜索沙龍?jiān)谏钲诔晒εe辦，數(shù)十位站長(zhǎng)與百度移動(dòng)搜索團(tuán)隊(duì)專(zhuān)家齊聚一堂，圍繞移動(dòng)網(wǎng)站建設(shè)的核心痛點(diǎn)展開(kāi)深度交流。百度移動(dòng)搜索專(zhuān)家熊詠志現(xiàn)場(chǎng)針對(duì)站長(zhǎng)提出的高頻問(wèn)題進(jìn)行專(zhuān)業(yè)解答，以下是討論要點(diǎn)實(shí)錄：

關(guān)于URL策略的選擇

站長(zhǎng)提問(wèn)：若同一URL需適配PC端與移動(dòng)端的不同模板，是采用統(tǒng)一URL還是獨(dú)立建設(shè)M站更為合理？

專(zhuān)家解答：從技術(shù)理想狀態(tài)及用戶(hù)體驗(yàn)角度看，統(tǒng)一URL方案具備顯著優(yōu)勢(shì)，既能簡(jiǎn)化用戶(hù)操作路徑，也有利于權(quán)重集中。然而，受當(dāng)前搜索引擎機(jī)制限制，該方案尚未完全成熟，預(yù)計(jì)2014年底方能全面落地。因此，現(xiàn)階段仍建議移動(dòng)站采用獨(dú)立的m域名鏈接。同時(shí)需避免使用如“http://m.site.com?src=http://www.site.com”這類(lèi)參數(shù)傳遞型URL，以免影響搜索引擎對(duì)頁(yè)面內(nèi)容的準(zhǔn)確識(shí)別。

TDK設(shè)置的差異化需求

站長(zhǎng)提問(wèn)：若站點(diǎn)同時(shí)存在PC端與移動(dòng)端，且采用完全相同的TDK（標(biāo)題、描述、關(guān)鍵詞），是否會(huì)影響SEO效果？

專(zhuān)家解答：PC端與移動(dòng)端搜索結(jié)果展現(xiàn)機(jī)制存在本質(zhì)差異。以百度為例，PC端標(biāo)題摘要的截?cái)嚅撝导s為30個(gè)漢字，而移動(dòng)端因屏幕尺寸限制，20個(gè)漢字左右即可能出現(xiàn)折行，超過(guò)20個(gè)字符便可能被省略。因此，移動(dòng)站需針對(duì)用戶(hù)搜索場(chǎng)景優(yōu)化TDK，例如縮短標(biāo)題長(zhǎng)度、突出核心關(guān)鍵詞，以提升搜索結(jié)果中的信息曝光率。需特別說(shuō)明，同一站點(diǎn)PC端與移動(dòng)端TDK重復(fù)不會(huì)導(dǎo)致懲罰，但差異化配置顯然更符合移動(dòng)端用戶(hù)的瀏覽習(xí)慣。

不同終端的排名差異問(wèn)題

站長(zhǎng)提問(wèn)：用戶(hù)通過(guò)m.baidu.com搜索時(shí)，為何iOS與安卓終端的排名結(jié)果存在差異？且部分站點(diǎn)在移動(dòng)端的排名顯著低于PC端？

專(zhuān)家解答：搜索引擎對(duì)不同操作系統(tǒng)會(huì)進(jìn)行微調(diào)適配，例如針對(duì)iOS與安卓系統(tǒng)用戶(hù)推送應(yīng)用下載鏈接時(shí)，會(huì)優(yōu)先展示對(duì)應(yīng)系統(tǒng)的應(yīng)用版本。這種差異屬于正常的技術(shù)優(yōu)化范疇。至于PC端與移動(dòng)端排名差距較大的核心原因，在于用戶(hù)畫(huà)像、設(shè)備特性及使用場(chǎng)景的顯著不同——移動(dòng)端用戶(hù)更傾向于碎片化、即時(shí)性的信息獲取，未來(lái)移動(dòng)端排序規(guī)則與PC端的差異化程度將進(jìn)一步加深，站點(diǎn)需針對(duì)性?xún)?yōu)化移動(dòng)端內(nèi)容與體驗(yàn)。

外鏈價(jià)值的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)

站長(zhǎng)提問(wèn)：外鏈建設(shè)對(duì)移動(dòng)站點(diǎn)的SEO是否仍有效果？

專(zhuān)家解答：外鏈作為重要的權(quán)重參考指標(biāo)，對(duì)移動(dòng)站點(diǎn)依然具有積極價(jià)值，但需嚴(yán)格規(guī)避低質(zhì)外鏈，如論壇簽名鏈、買(mǎi)賣(mài)鏈接及批量群發(fā)鏈接等行為，此類(lèi)操作極易觸發(fā)搜索引擎的懲罰機(jī)制。通過(guò)自然、高質(zhì)量的內(nèi)容交換或行業(yè)合作獲取外鏈，對(duì)提升移動(dòng)站點(diǎn)權(quán)威性仍具顯著幫助，其效果與無(wú)外鏈狀態(tài)存在本質(zhì)區(qū)別。

HTML類(lèi)型對(duì)搜索結(jié)果的影響

站長(zhǎng)提問(wèn)：移動(dòng)站采用XHTML與HTML5開(kāi)發(fā)，對(duì)搜索引擎抓取與展現(xiàn)是否存在差異？

專(zhuān)家解答：搜索引擎會(huì)根據(jù)用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境動(dòng)態(tài)匹配展現(xiàn)形式。在2G等弱網(wǎng)條件下，為保障加載速度，優(yōu)先推送基于XHTML的極速版結(jié)果，雖然樣式簡(jiǎn)潔，但信息傳遞效率更高；在Wi-Fi或4G環(huán)境下，觸屏版則會(huì)優(yōu)先展示HTML5技術(shù)構(gòu)建的頁(yè)面，其豐富的交互與視覺(jué)效果能更好地適配觸屏設(shè)備。站點(diǎn)需根據(jù)目標(biāo)用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境選擇合適的技術(shù)方案。

移動(dòng)適配的排名傾斜政策

站長(zhǎng)提問(wèn)：百度是否會(huì)對(duì)完成移動(dòng)適配的站點(diǎn)給予排名照顧？適配成功后，是否可能擠占未適配站點(diǎn)的流量？

專(zhuān)家解答：明確而言，在內(nèi)容質(zhì)量、用戶(hù)體驗(yàn)等核心指標(biāo)相近的情況下，已完成移動(dòng)適配的站點(diǎn)將獲得優(yōu)先展示機(jī)會(huì)。搜索引擎系統(tǒng)已內(nèi)置移動(dòng)適配優(yōu)先機(jī)制，旨在引導(dǎo)用戶(hù)更高效地獲取移動(dòng)端優(yōu)化內(nèi)容。隨著移動(dòng)搜索占比持續(xù)提升，未進(jìn)行移動(dòng)適配的站點(diǎn)在搜索結(jié)果中的競(jìng)爭(zhēng)力將逐步減弱。

百度轉(zhuǎn)碼的規(guī)避方法

站長(zhǎng)提問(wèn)：若站點(diǎn)被百度轉(zhuǎn)碼處理，應(yīng)如何解決？

專(zhuān)家解答：百度轉(zhuǎn)碼服務(wù)可通過(guò)在HTML代碼中添加特定參數(shù)強(qiáng)制禁止。站點(diǎn)開(kāi)發(fā)者可在頁(yè)面頭部插入相關(guān)代碼，明確告知搜索引擎保留原始頁(yè)面結(jié)構(gòu)，避免自動(dòng)轉(zhuǎn)碼導(dǎo)致的樣式錯(cuò)亂或信息丟失。