目錄

1. 百度移動搜索用戶體驗守護理念

2. 核心術(shù)語規(guī)范

2.1 廣告定義

2.2 APP引導界定

2.3 主體內(nèi)容范疇

2.4 首屏概念

2.5 一屏范圍

3. 廣告內(nèi)容審核標準

3.1 低俗違禁內(nèi)容管控

3.2 虛假廣告治理

4. 廣告樣式設(shè)計規(guī)范

4.1 面積占比原則

4.2 禁止展示形式

4.3 廣告穩(wěn)定性要求

4.4 廣告布局避讓規(guī)則

4.5 自動播放限制

4.6 自動下載禁令

5. 廣告投放位置細則

5.1 首頁及列表頁廣告布局

5.2 內(nèi)容詳情頁廣告禁區(qū)

5.3 特殊位置廣告標準

6. 綜合合規(guī)指引

正文

1. 百度移動搜索用戶體驗守護理念

手機百度作為服務(wù)6億中文用戶的核心信息入口，始終將用戶體驗置于首位。優(yōu)質(zhì)合理的廣告作為信息生態(tài)的有效補充，能夠滿足用戶多元化需求，但調(diào)研顯示，惡意低質(zhì)廣告正嚴重破壞搜索體驗的連貫性與安全性。為此，百度工程師、產(chǎn)品經(jīng)理及用戶體驗專家團隊持續(xù)優(yōu)化策略，通過技術(shù)迭代與規(guī)則升級，堅決抵制低劣廣告干擾。同時，為保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容站點免受不規(guī)范廣告影響，本白皮書旨在與合作伙伴共建健康、高效的移動搜索環(huán)境，確保用戶獲取信息的過程順暢、安全、可信。

2. 核心術(shù)語規(guī)范

為精準規(guī)范廣告要求，本白皮書對關(guān)鍵術(shù)語作如下界定：

2.1 廣告：指通過特定媒介向公眾傳遞信息的宣傳行為，涵蓋落地頁中所有用戶傳播內(nèi)容。

2.2 APP引導：刻意誘導用戶下載、安裝或激活APP的行為，包括彈窗跳轉(zhuǎn)、強制喚醒等。

2.3 主體內(nèi)容：內(nèi)容詳情頁中從標題至正文結(jié)束及翻頁鍵部分；首頁/列表頁則為頁面核心信息總和。

2.4 首屏：用戶進入落地頁后無需滑動即可瀏覽的完整區(qū)域。

2.5 一屏：用戶滑動過程中任意停留位置所見的全部內(nèi)容。

3. 廣告內(nèi)容審核標準

3.1 低俗違禁內(nèi)容管控：低俗、違禁廣告（如色情、賭博、違禁品/服務(wù)）對用戶體驗造成嚴重干擾，百度采取零容忍政策，從重打擊。

3.2 虛假廣告治理：包含誘導、欺騙、虛假宣傳的廣告均屬違規(guī)，百度將通過技術(shù)識別與人工審核雙重機制予以清除。

4. 廣告樣式設(shè)計規(guī)范

4.1 面積占比原則：廣告面積應最小化，確保一屏內(nèi)廣告不擠占主體內(nèi)容空間，首屏主體內(nèi)容露出比例直接影響體驗評價。

4.2 禁止展示形式：全面禁止遮屏廣告、非置頂懸浮廣告（除頂部微小banner），避免遮擋用戶視線。

4.3 廣告穩(wěn)定性要求：廣告位置與尺寸需固定，避免抖動導致誤操作。

4.4 廣告布局避讓規(guī)則：廣告不得與功能按鈕（如播放、下載）重疊，防止用戶誤觸。

4.5 自動播放限制：禁止廣告音頻/視頻自動播放，減少用戶干擾。

4.6 自動下載禁令：廣告不得強制跳轉(zhuǎn)下載或啟動第三方應用，保障用戶自主選擇權(quán)。

5. 廣告投放位置細則

5.1 首頁及列表頁廣告布局：主體內(nèi)容間可插入廣告，但需嚴格遵循內(nèi)容與樣式規(guī)范。

5.2 內(nèi)容詳情頁廣告禁區(qū)：從導航至翻頁鍵的主體內(nèi)容區(qū)域內(nèi)，嚴禁插入任何廣告。

5.3 特殊位置廣告標準：頁面頂部可接受微小懸浮廣告，其他位置一律禁止。

6. 綜合合規(guī)指引

6.1 APP引導需與商業(yè)廣告標準一致，禁止遮擋式彈窗、強制跳轉(zhuǎn)應用市場等行為。

6.2 嵌入式廣告需控制尺寸，避免影響主體內(nèi)容閱讀。

6.3 懸浮廣告僅限頂部微小banner，其余形式均不被允許。

6.4 首屏主體內(nèi)容露出量是用戶體驗核心指標，需最大化呈現(xiàn)。

6.5 任何形式、任何大小的遮屏廣告均嚴格禁止。

6.6 首頁/列表頁廣告插入需兼顧內(nèi)容合規(guī)與尺寸控制，詳情頁主體內(nèi)容區(qū)域保持無廣告狀態(tài)。

6.7 本規(guī)范將結(jié)合實踐持續(xù)迭代，確保規(guī)則與時俱進。

來源：百度搜索資源平臺 百度搜索學堂